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O olfato pode ser mais eficaz em despertar memórias afetivas do que imagens. Foi exatamente isso que o McDonald`s provou em sua nova campanha na Holanda, onde ele espalhou diversos outdoors sem nenhum escrito, marca ou imagem: apenas com o cheiro de suas irresistíveis batatas fritas. E a explicação para esse feito é que não importa onde você está, você sem olhar já sabe que é McDonald`s só pelo cheiro. E é exatamente isso que o marketing olfativo faz: um aroma se torna tão reconhecível quanto a sua logo, por exemplo. E como você pode aplicar isso em seu negócio ou até mesmo no do seu cliente? 1.IDENTIFIQUE O AROMA CERTO: Assim como o McDonald`s escolheu o cheiro irresistível se suas batatas fritas, identifique um aroma que seja distintivo e representativo da sua marca. Pode ser um aroma personalizado que transmita os valores do seu negócio. 2. INTEGRE O AROMA AO AMBIENTE: De forma bem sutil, integre o aroma escolhido ao ambiente do seu negócio. Isso pode ser feito através de difusores de aroma, velas perfumadas, sachês ou até mesmo sistemas de ventilação. 3. CONSISTÊNCIA É A CHAVE: Mantenha sempre o aroma consistentemente presente no ambiente do seu negócio. Isso vai ajudar a associar o cheiro à sua marca e criar uma memória olfativa positiva na mente dos clientes. 4. ASSOCIE O AROMA À EXPERIÊNCIA DO CLIENTE: Use o aroma escolhido para melhorar a experiência do cliente. Você pode, por exemplo, colocar esse aroma na embalagem ou criar incenso, velas para dar de brinde para o cliente. A campanha é esta aqui: Eu achei essa ideia genial, pois além das cores, dos arcos dourados ou do jingle, o cheiro também se tornou uma marca registrada do McDonald`s e está ai essa campanha para provar isso. E aí, gostaram?- 3 comentários
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- branding
- ícones olfativos
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Olá, Colmeia maravilhosa! Tudo bem por aí? Esse ano estou acompanhando de perto uma grande empresária em suas empreitadas: Bianca Andrade. Desde o final de 2023, vem passando por uma nova fase da Boca Rosa. Aproveite o conteúdo e pense nas estratégias que você pode utilizar como inspiração para criar as suas. Não duvide da sua capacidade, a transferência de domínio é uma arma poderosa. Bora lá? Acredito que todos se lembram do sucesso que estourou nas redes sociais durante e após o BBB 2020. A Bianca Andrade usou o reality para propagar os benefícios dos seus produtos de maneira intencional, porém indireta. A influencer levou seus produtos de maquiagem para a casa mais vigiada do Brasil, e os usou de forma brilhante. Antes de entrar no programa, ela já havia planejado a campanha Color nos mínimos detalhes. Organizou os looks monocromáticos que usaria na casa aos domingos e tirou fotos com antecedência para postar durante o programa. Foi uma estratégia brilhante de crossmedia, mantendo o feed da marca alinhado com suas roupas. Dessa forma, era como se a Bianca estivesse em dois lugares ao mesmo tempo, sendo uma estratégia de Crossmedia. Trazendo identificação para o público e até uma mistura de curiosidade com satisfação ao acompanhar os dias. Durante o período na casa, a Bianca se maquiava muito, e sempre fora do quarto, em lugares inusitados. As câmeras precisavam pegar toda a sua preparação, além disso, os membros da casa contribuíam (sem saber da estratégia) com sua curiosidade sobre o produto que a fazia falar tudo o que pudesse sobre, pois estes estavam sem rótulo por conta do programa. Era quase como a trend que está rolando hoje que é o vídeo paparazzi (já tem post sobre ele aqui na comunidade). A Bianca tinha sua marca conhecida apenas no offline, nas prateleiras de outras lojas. Então ela bolou essa estratégia e ganhou muito mais do que o prêmio final do ganhador do programa BBB 2020. Ela foi genial! E agora ela não fará diferente, coisas novas estão vindo por aí. Sabemos que quem não é visto não é lembrado. Então essa obviedade está sendo usada pela influencer. Ela está criando um mini documentário sobre essa nova fase da Boca Rosa, além de espalhar em todos os canais e redes sociais possíveis. Será que é um mini mesmo? Se ela estiver gravando um maior sem sabermos? E se saisse nos streams, imagina o impacto que a marca teria?! Bem, para isso, toda quarta, no seu instagram, a Bianca solta um resumo de como estão sendo os bastidores do seu dia a dia como CEO da Boca Rosa, como está acontecendo essa transição para uma marca independente e os desafios que ela está passando. Em uma entrevista, Bianca fala sobre os desafios de empreender como mulher. As pessoas ainda duvidam da sua capacidade de ser CEO. Muitos veem ela apenas como a cara da marca, um rostinho bonito. Mas ela vai muito além, e para mostrar isso, rompeu a parceria com a Payot, uma empresa francesa que atua no Brasil desenvolvendo e vendendo cosméticos. Com a Payot, a Bianca conseguiu desenvolver sua marca já que não tinha toda a estrutura para fabricá-los. Mas hoje, decidiu encarar a autonomia sendo uma marca independente. E qual estratégia nossa influencer decidiu fazer agora? Bianca mostra todo o diferencial da marca e o quanto o público contribui para seus resultados. Ela coloca emoção nessa nova etapa da sua vida e da sua marca. Mostra suas crenças e convicções, bem como as da própria Boca Rosa Company. Humanizando todo o universo da marca. Você já imaginou ser co-criadora da maquiagem que você usa? Ter o poder de escolher cores e texturas. Essa é a força de ter uma comunidade engajada e uma marca com fãs. E não, não é impossível! Não precisa ter muito dinheiro para começar! Não tem que ter uma rede de contatos incríveis! Não precisa ser desenvolta logo de cara! Você só precisa querer e começar, além disso, ser inteligente. Não é ser gênio, é ser inteligente. Que significa aprender em cada etapa. Que significa escolher seus próximos passos para fazer tudo acontecer, não de uma vez, mas uma coisa de cada vez. Tenho certeza que você é capaz! Bom, e sobre julgamentos… sempre vão ter pessoas para chorar de alegria com você e outros hipócritas que te farão chorar de raiva. Mas o segredo está em seguir o que você quer, seu sonho, que se constrói com base em suas crenças e ideais. Encontre seu propósito, um propósito que seja mais forte do que a vergonha de seguir em frente, e fará tudo valer a pena. Então, do universo da beleza para o seu universo. Teve ideias do que fazer por aí? Diz aqui, qual estratégia de crossmedia você pode desenvolver para sua marca hoje? Coisa simples, passos, apenas escreva. Não julgue a estratégia agora, apenas crie. E se já fez alguma, conta aqui! Manda nos comentários! Ah, e não esquece de dar seu voto. Quantas estrelas esse artigo merece?
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Olá Povo da comunidade... Sei que dei uma sumida por aqui, mas foi por um bom motivo, estamos reestruturando nosso perfil, nossos conteúdos e claro que também tivemos muitos, muitos trabalhos nesse final de ano. Mas estamos voltando aos poucos fazendo alguns testes. E para marcar nosso retorno, fizemos um post sobre autenticidade analisando a marca da Senadora Leila do Vôlei (sem caráter político-partidário). Se você quer uma marca autêntica, que reflita sua personalidade a fim de expressar facilmente seu tom de voz e posicionamento, esse post tem um estudo de caso bem legal. E como eu sou boazinha é só vc clicar aqui que vai direto pra ele kkkk https://www.instagram.com/p/C1KQfrNggab/?img_index=1 Estamos de volta, Então vão lá e me deem um incentivo pra voltar com tudo kkkkk
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- identidade visual
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Olá comunidade! Me chamo Claudia Borges da Fonseca Cupello, e recentemente escolhi (ainda em dúvida) um nome artístico que é também o nome da minha conta no Instagram: Cloudie BR - @cloudie.br. Fico em dúvida se uso Claudie ou Cloudie e não consigo desenvolver a logo da minha marca por conta disso - por isso não consigo registrar ela também (Sofrimento). O que acham? Sou estilista, figurinista e stylist, trabalho com moda há 18 anos, a maior parte da minha carreira se dá no ambiente corporativo de moda. Integrei equipes de estilo, de algumas das maiores marcas cariocas. Logo antes da pandemia, desenvolvi um projeto artístico @moom.br que me orgulho profundamente e que concilia arte e moda. E corpos não humanos. O resultado visual é bem interessante e já tive inúmeros feedbacks positivos e apaixonados. Mas ainda tenho dificuldade de conceituar prática e poeticamente. Hoje me reconheço como uma pessoa de pulsões bem mais artísticas do que práticas e objetivas e tenho trabalhando neste reposicionamento social e profissional há 3 anos. Como toda artista, me sinto incompreendida várias vezes (risos), e ao mesmo tempo sinto vontade de me expressar mais, de ter mais audiência etc.. Eu gosto de dinheiro mas não gosto de como as relações se atropelam por conta disso. Já tive duas ideias de negócios plagiadas e tenho receio e muitas dúvidas sobre como publicar coisas no Instagram. Ao mesmo tempo tenho bloqueio mental para certas burocracias e por isso não consigo registrar na biblioteca nacional, daí acabo paralisando. Tenho 4 ideias bem bacanas que dariam startups de sucesso, estou procurando investimento e parceria. Por enquanto acho que é isso.. Prazer em chegar aqui, mesmo que atrasado rs bjs
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Estreou uma série de 4 episódios sobre uma polémica dos anos 90 associada a um anúncio da Pepsi. Envolveu uma das maiores agências de publicidade do mundo, a BBDO. Serve para reflexão e nos atentarmos de como a publicidade pode ser vista como enganosa e prejudicar muito a experiência do cliente. Não foi só um caso, foram vários e que atravessaram fronteiras, que envolveram muita emoção e status de alguns. Espelha também a realidade, principalmente na década de 90, do ambiente "cocky" e arrogante de uma grande agência/corporação que é, e se tem, como extremamente criativa mas também distante daqueles que são os compradores e o seu grande público-alvo. E, como nada é por acaso, os dois protagonistas desta história são alpinistas. Partilham a mesma paixão por escalar montanhas e são estas que os unem. Nalgumas cenas dos 4 episódios vê-se a escaladas, o equipamento utilizado e as barracas que vão montando para descanso. A perfeita analogia para a nossa técnica da Cordilheira.
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Beselhas, Para você que tem dúvidas sobre registro de Marcas e quer saber mais sobre o assunto, indico o Canal Protetor de Sonhos. Instagram - @protetordesonhos
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Esse site super ajuda a pensar em combinações de fontes para sua marca. Você pode filtrar pela características técnicas e também pelo mood da marca. Será de grande ajuda para quem precisa definir os elementos da Identidade Visual. https://heyreliable.com/ultimate-google-font-pairings/
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- fontes
- identidade visual
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Trouxe para o menu do: off Topic esse post que fiz sobre registro de marca e como é importante averiguar todo antes de começar um projeto de construção de marca Vamos lá Quem é portaleiro viu o caso da Ludmila,sobre o rolo que ela se meteu ao colocar o nome da turnê dela de algo que já tem registro de marca,mas não se engane isso pode acontecer com você também...... Porém,ela não é a única .. lendo o portal me Lembrei do caso do Carlos,você ficou sabendo? Veja O Roberto Carlos Vieira,era dono de uma imobiliária teve que fechar as portas,quase faliu, não estava conseguiu pagar mais a escola das filhas e teve que fazer bicos. Sabe por quê? Porque ele registrou a imobiliária com o nome de Roberto Carlos. O cantor Roberto Carlos tem uma incorporação chamando: Emoções,desde 2009 e registro da marca " Roberto Carlos" no ramo imobiliário,entrou com um processo contra o dono da imobiliária. A esposa do dono da imobiliária era portadora de câncer acabou entrando em depressão... A imobiliária ficou fechada por um ano, o dono da imobiliária que se chama: Roberto Carlos Vieira poderá reabrir depois de vários processos... Segundo o dono da imobiliária ele não utilizou o nome: Roberto Carlos para se beneficiar do nome do cantor,mas para colocar na imobiliária o nome comercial que é o dele mesmo,como ele foi registrado no registro de nascimento. Roberto Carlos ( cantor) perdeu na Justiça a ação que moveu em 2015 contra um rapaz que tinha uma imobiliária com o nome do cantor. Depoimento do dono da imobiliária — A gente não vive numa monarquia, com essas coisas de "rei", mas numa democracia. Eu nunca entendi porque eu não tinha o direito de usar o meu próprio nome. Eu respeitei as decisões do juiz, mas agora se fez justiça. Minha vida virou um inferno com essa situação, sempre fui um homem honesto, não era justo eu perder minhas coisas assim. — Eu tinha admiração por ele [Roberto Carlos], e ainda tenho. Sou uma pessoa humilde, mas me decepcionei muito nessa situação. By: Roberto Carlos Vieira. O que tudo isso tem para ensinar para nós? 1. Se você tem um nome que pretende usar para sua marca veja se não tem dono,ou seja,registro, se não você pode ser acusado(a) de plágio, de usar algo que já tem registro, acusado de delito de violação de direito autoral. 2. Se nao tiver registro deve providenciar,para se resguardar,quanto antes a melhor. 3. Compre um diminuído no site Registro.br custa R$: 40,00 você já terá um site com sua marca. 4. Depois registre sua marca no Instituto Nacional da Propriedade Industrial ( INPI) do governo federal. 5. Procure saber como deixar sua marca resguardada,para o que o seu sonho não vire um pesadelo como aconteceu na vida do ROBERTO CARLOS VIEIRA X ROBERTO CARLOS CANTOR. E você já tinha parado para pensar nisso? espero que esse post tenha sido útil
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Naming é o processo dado à escolha do nome de sua marca e é um dos mais importantes quando vamos criar nosso negócio. É uma etapa que deve funcionar a longo prazo, pois não é viável ficar trocando o nome de sua marca continuamente.
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Logo - Do grego "logos" que quer dizer "significado" É o elemento gráfico que pode incluir o nome, simbolo que representa o produto ou organização. Logotipo - Do grego "logos"e "typos"que quer dizer "significado da imagem" É o desenho feito usando letras no qual você pode ler o nome da empresa ou produto. Símbolo ou ícone é o desenho avulso usado na identificação da empresa, ou produto. Marca - Do germânico "markas_ quer dizer "significado" É a representação gráfica feita pelo logo ou logotipo, mais o símbolo que constituem a identidade visual. Logomacar - só existe no Brasil e não faz sentido, pois junta duas palavras: logo + marca. “Logos” vem do grego e significa significado, conceito. Marca origina-se da palavra germânica “marka” e tem o mesmo significado do termo “logo.” Sendo assim, logomarca significaria “significado do significado”, o que não faz sentido. Então não cometa mais esse erro gafanhoto
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Quer saber mais sobre BRANDING....
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O modelo D2C opõe-se ao B2B (business to business) e ao B2C (business to consumer). Tem como objetivo trabalhar diretamente com fabricantes e consumidor final, sem intermediários na negociação comercial. As empresas não dependem de um marketplace ou de varejistas porque realizam as vendas de forma direta e utilizam as próprias plataformas de e-commerce.
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Identidade Visual
Luana Carolina dos Santos Aguiar e Silva Santana postou um tópico em 📚 Glossário de Termos
Conjunto de elementos gráficos que visam comunicar ao público a ideia, os valores, os propósitos, de uma empresa ou serviço. Um fator importante na hora de desenvolver a identidade visual é atentar bem ao que marca quer transmitir ao seu público usando (cores, fontes, logo, grafismo...) que esteja alinhado com o objetivo da marca. -
Slogan é uma frase de efeito utilizada para definir o posicionamento de uma marca e contribuir com a sua identificação. Geralmente, um slogan tem poucas palavras – o que facilita para que os consumidores associem a expressão à sua empresa rapidamente. Diferença de Slogan e Tag Line A tagline parte dos mesmos princípios do slogan: frase curta, impactante e de fácil memorização. Eles se diferenciam a partir do momento em que a tagline se propõe a representar não apenas um produto, serviço ou campanha, mas toda a alma do negócio.
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Mas o que é o Tom de voz na real? Voz é o som produzido a nível das pregas vocais e impulsionado para as cavidades da orofaringe, nariz, seios da face e boca e o tom é a percepção psicoacústica desse som, isto é, se pode ser classificado como: Soprano – que são as vozes mais agudas femininas; Mezzo soprano – que são as vozes que atingem notas medias femininas; Contralto – que são as vozes graves femininas; Tenor – vozes agudas masculinas; Barítonos – vozes medias masculinas; Baixos – vozes graves masculinas. Então essa expressão não se aplica ao marketing antigo ou as marcas que não estão ainda representadas por alguém.. E o tom de voz da marca, o que poderia ser? É o comportamento semiótico da linguagem que a marca exerce nos canais de comunicação, dentro da própria empresa, através do endomarketing e hoje através das mídias sociais. Durante muitos anos as marcas não possuía esse tom porque não tinha quem as representasse, em geral, era sempre por algum famoso, artista contratado para campanhas e pessoas externas a marca, logo, não era real e a propaganda se tornava, por vezes, distante do comportamento real da marca. Mas o ideal mesmo não seria "tom de voz da marca" quando não se tem um ser humano por trás dela, e sim, as emoções que a marca transmite para você. Como poderia ser O tom de voz nos dias atuais! Hoje o tom de voz é empregado com mais assertividade porque buscamos humanizar as marcas através de pessoas e isso faz com que praticamente 100% dos empreendedores e empresários saiam dos bastidores para assumirem a voz da marca em totam harmonização de estilo, voz, emoção, do físico e da narrativa. O desafio tem sido um e que talvez seja também o motivo pelo qual muitos de nós estejamos por aqui: "Como mudar a forma como comunicamos a nossa mensagem para mudarmos o nosso resultado?" Hoje eu ajudo muitos empreendedores, médicos e políticos a mudarem a sua comunicação através da voz, da fala, da narrativa, da linguagem corporal, das emoções, da marca, e do pensamento sistêmico. Mas o que será que falta para que essa mudança se propague com mais intensidade e gere o crescimento que tanto buscamos? Alguém arrisca?
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Traduzido em português como valor de marca, está relacionado com a percepção geral (negativa e positiva) que consumidores possuem da marca.
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