Elivelto Medeiros

Sim, eu vi aqui! Muito bom! Já cria conteúdo no seu insta? Comecei recentemente...

Opa, dei uma olhada rápida nos seus posts aqui .. na comunidade seu perfil se encaixa mais no "colunista", mas vi alguns posts nos estilo "pensador" e "analista", como esse Mas não vi no insta. Depois manda seu perfil aqui, Nayalle

O Estrategista Digital geralmente trabalha na elaboração/coordenação da campanha publicitária (seja de lançamento ou perpétuo). O Estrategista de conteúdo atua de forma mais restrita e geralmente está submetido ao "estrategista digital". Mas nada impede que o estrategista de conteúdo seja o "estrategista digital", desde que detenha o conhecimento de todos os processos. Eu, por exemplo, já estou entrando como lançador e coprodutor em um projeto. Espero que tenha ajudado

Vou expor alguns perfis de conteudistas aqui dentro da comunidade para que você possa identificar o seu e ter a chance de subir de nível absurdamente. A classificação que irei expor não foi inventada por mim, e não está disponível para todo mundo. Foi criada pelo famoso copywritter Rocky Vega. É um conhecimento tão útil que pensei duas vezes antes de colocar aqui (mas vocês merecem). No final desse post, irei exemplificar na prática alguns perfis, usando esse próprio conteúdo. Então se não ficar aqui até o final, já sabe, né ... Simbora? Na comunidade nós temos 06 perfis de produtores de conteúdo. São eles: 1) Compiladores: são aqueles que apenas compartilham conteúdos ou pautas quentes sem aprofundarem a discussão. 2) Repórteres: planejam o mesmo conteúdo com um início alarmante ou impactante. 3) Colunistas: estimulam a audiência a comentar sobre determinado conteúdo. Exemplo 01: "Galera, vocês perceberam que o Instagram está entregando menos? Me diz aqui como está o seu engajamento". Exemplo 02: "Vocês viram que ocorreram mudanças no sistema de pontuação aqui na comunidade?" (vi um conteúdo desse tipo recentemente por aqui). 4) Pensadores: são aqueles que pensam nas implicações do conteúdo; são mais originais e fogem do óbvio. Clique aqui para ver um exemplo (pressione a tecla ctrl para abrir outra página e permanecer nessa). 5) Analistas: analisam os cenários de impacto para suas audiências e informam as possibilidades Exemplo 01: Discussão sobre cancelamento que rolou aqui na comunidade. Exemplo 02: Discussão sobre a possibilidade de programação do reels no Instagram (rolou um papo desse tipo aqui também). Outro exemplo: 6) Conselheiros: aconselham como a pessoa deve agir para atingir um objetivo. Exemplo: Destaco que podemos atuar em quase todas as esferas a depender do conteúdo Exemplo de conteúdo com perfil de "pensador" e "analista": Vamos além? Você percebe que nesse post utilizei um título "impactante" para reproduzir a classificação do Vega? Agindo assim, me enquadrei no tipo "repórter". Aqui na comunidade existe um tipo de produtor que sempre é muito pontuado e sempre está melhor posicionado: o colunista. Já reparou que tem uma galera que sempre puxa assunto e consegue bastante engajamento? Quem se destaca mais no final das contas nas redes sociais? Os pensadores e os analistas, pois o conteúdo que produzem é muito mais útil e original (também dá mais trabalho de produzir). Sabe o legal? Qualquer pessoa consegue fazer uma reflexão sobre algo. Então, você pode progredir de nível. Te desafio a escrever um texto fruto do seu poder de análise e a postar aqui. Se possível me marque. Ficaria bastante feliz em saber que pude te ajudar (eu sendo conselheiro). Agora vou agir como um colunista e te convidar para aprofundar a conversa nos comentários. Vamos analisar nossos perfis de conteudistas? Dentre os 6 que listei, você acha que se enquadra em qual (ou quais)? Ah, também pode marcar a galera que você consegue identificar o perfil predominante. PS: Dou autorização para que julguem o meu perfil também. Vamos lá?

Exatamente. A chave aí é não deixar de fazer algo que você quer apenas por causa do engajamento

Muito feliz por isso, Bruna!

Boa, Jéssica. Eu também gosto muito de escrever, então não podemos sacrificar isso apenas pelo engajamento. Continue firme

Olha a expectativa aí ...

Era uma vez alguém que só fazia conteúdo em vídeo reels no Instagram, mas decidiu que iria usar mais textos (pois amava escrever). Aconteceu algo "triste": o engajamento caiu. Essa pessoa se viu presa num dilema: a) Continuar com os textos em carrossel e vê seu engajamento despencando; ou, b) Abandonar os textos (paixão dela) e voltar para os vídeos. O que você escolheria? Se você escolheu a alternativa "b" você é um refém do engajamento. Isso irá te trazer dor e frustração no longo prazo, mas em compensação você terá inúmeras métricas de vaidade (olha que legal). Se você escolheu a alternativa "a" você optou pelo caminho difícil, mas que te irá trazer boas recompensas. Ao continuar com os textos, você consegue atrair pessoas interessadas naquele formato. Se você impulsionar os conteúdos esse processo será ainda mais rápido. E o melhor: você irá se divertir no processo. PS.: O fato de alguém curtir muito escrever não o impede de melhorar nos vídeos; apenas exagerei no exemplo para ilustrar que abandonar aquilo que você ama em prol de engajamento nunca é saudável.

Opa, valeu, Iza! Essa comunidade foi muito bem pensada, né? Tbm to aprendendo muito com seus posts!

Bora pra cima, Aninha!

Aposto que você já foi vítima do gatilho da antecipação. O Paulo Cuenca gosta de usar bastante. A questão é: você sabe por que o gatilho da antecipação funciona? Amanhã eu vou postar um conteúdo aqui revelando todo o segredo por trás de uma antecipação de sucesso. (To brincando, galera ). Mas sabe qual é o "segredo" da antecipação? "Ataca a curiosidade", grita alguém do fundão. Realmente, ataca a curiosidade. Mas ele funciona num nível mais profundo. A antecipação poderosa não te deixa apenas curiosa, ela te deixa ansiosa. E por trás da ansiedade existe uma expectativa (e é aqui que mora o perigo). Vou te explicar. A antecipação é um mecanismo que ativa o nosso imaginário. Uma antecipação bem construída ativa na audiência o "modo especulador nível louco". Automaticamente brota a expectativa de que algo incrível será revelado. Percebe a responsabilidade? Vou até modelar o Tio Ben: "Com grandes antecipações vêm grandes responsabilidades". Finalmente chega o grande dia em que o "segredo" será revelado, e para a desgraça do "antecipador" não passava de uma besteira ... Antecipação fod* + revelação merd* = audiência te odiando até bater o esquecimento. Faz sentido? Em breve vou soltar alguns conteúdos aqui sobre a parte prática de como criar antecipação. Fechado? Até lá conta um pouco sobre sua experiência com esse gatilho.

Muito bom, Iza. Seria interessante até o Paulo gravar algo sobre isso, né? Mas vamos lá. O que eu faria se o meu cliente fosse cancelado? A primeira coisa seria ouvi-lo. É muito fácil para nós que estamos imersos nesse universo de estratégias e comunicação, enxergar oportunidades em tudo, mas se a corda arrebentar quem é que se machuca? O nosso cliente. Então, o primeiro passo é ouvi-lo. Depois eu iria explicar as oportunidades e o ônus do aproveitá-las (pois é, nem tudo são flores). Às vezes o cliente quer pegar a onda, mas não está disposto a se esforçar pra subir na prancha. Ele precisa estar disposto a aparecer mais e não "arregar" quando o "pancão' apertar ... Daí eu questiono: quantos estão dispostos a pagar esse preço? Pouquíssimos. Então, na grande maioria dos casos não teremos como aproveitar bem o cancelamento, mas ... Isso não retira a nossa responsabilidade, enquanto estrategistas, de estudar e estarmos prontos para conter o incêndio. O cara não quer surfar na onda, mas se vacilar pode se "afogar" nela. Como? Pedir desculpas (para citar apenas um exemplo). Às vezes, é a pior coisa que pode acontecer (até mesmo quando cliente está errado). Pois a galera não está interessada nisso. Eles querem destruir a reputação. Então reconhecer o erro PODE ser um tiro no pé ... Enfim, é isso. Vou seguir acompanhando as respostas aqui

Demais, brother! Tem passado por isso?

Boa

Opa, boa ideia, Iza. Pode mandar bala

Se prepare mesmo ... Cada dia é uma nova tentação

Foi a mesma coisa com Trump, né? Nos tempos em que os grandes canais de comunicação reinavam, não tinha como isso acontecer. Eles controlavam a narrativa, mas vivemos numa nova era dominada por redes sociais e comunicação rápida.

PS.: Se você nunca passou por isso, tenha certeza que um dia passará. Cliente chato: "Ain, só to falando coisa motivacional no meu perfil, e não consigo vender meus produtos". Estrategista de conteúdo: Sua comunicação não está alinhada com o que você vende. Vamos criar conteúdos que apontem para os seus produtos e que dialoguem com os diversos níveis de consciência da audiência. Cliente chato: "Ain, percebi que os novos conteúdos fizeram o engajamento cair, minhas amigas também perceberam isso". Estrategista de conteúdo: Isso é normal. Boa parte das pessoas que te seguem só querem frase motivacional. Os novos conteúdos visam atrair pessoas que estão interessadas na solução que você oferece. Cliente chato: "Mas eu quero curtidas e comentários, volte a fazer como antes". Estrategista de conteúdo: faça você; eu não sou um postador; eu sou um Estrategista de Conteúdo com selo Cuenca de qualidade.

Boa... é muito injusto o cancelamento por "personalidade" ou posicionamento. Por isso, é bom saber entender para conter a situação.

Opa, Karine. Obrigado pelo feedback

Opa, vou ver o vídeo também

Boa, excelente indicação. Ainda está disponível, Marília?

Entendo demais o seu ponto, Lorena. Realmente nesse caso que você citou é revoltante. Mas acho que do ponto de vista do estrategista a coisa se torna mais complexa. Digamos que o seu cliente foi vítima de um cancelamento injusto por causa de um posicionamento político e ideológico ... Nesse caso, você concorda que é importante saber surfar na onda para que ele não seja prejudicado? Nós sabemos que essa galera que vive de cancelamento não está interessada em pedidos de desculpas, eles querem destruir a reputação. Então, acima de tudo, devemos sentir o cliente e aconselhá-lo sobre o melhor caminho.

Excelente exemplo, Nathália! Você diria que é possível que o cancelamento da Boca Rosa tenha sido arquitetado?