Branding - by Elaine Cristine

[a Elaine online]

 

O que me chama atenção, na maioria dos empreendedores, é que não fazem ideia do que é Branding. Eles acham que é a identidade visual, logo ou paleta de cores.
Quando você observa empresas muito consolidadas no mercado, com uma comunidade muito forte de pessoas que acreditam no que a marca transmite, isso é o trabalho de Branding.
A @redbull, por exemplo, tem um trabalho de Branding extremamente bem feito. Ela atua fortemente em três segmentos, esportes, empreendedorismo e o viés social. Tem toda uma representação do que a empresa é. Ser diferente de qualquer outra do segmento, fazendo um atleta sonhar em ser patrocinado por ela.
Quando você pega @harleydavidsondobrasil, é a formação e o pertencimento de uma tribo, pessoas acreditam naquilo e elas seguem o movimento criado pela empresa.
Branding é muito mais do que sua identidade visual, ela é a estratégia completa para consolidar a imagem da sua marca no mundo.
A marca representa “você”, o consumidor compra o produto/serviço, só que ele está atrelado com aquela marca de algum jeito muito intenso, ela transmite como ele acredita que o mundo deveria ser.
Hoje em dia, tem tanta coisa que envolve uma boa estrutura de Branding e que os empreendedores não fazem, seja por ignorância ou competência. Estamos tão preocupados em vender cada vez mais que acabamos tomando decisões que não estruturam a marca para um posicionamento sólido no mercado.
Observe as pessoas que usam produtos IOS da @apple, eles são defensores da Apple, vestem a camisa. Ao ver um usuário Apple falando com uma pessoa que usa o Android, ela briga por aquilo, ela luta para defender a Apple, então, isso é um bom trabalho de Branding, a pessoa defende a sua marca mesmo que ela não ganhe nada por isso. É um envolvimento mais profundo, é uma conexão emocional.
Posso afirmar que empreendedores, que não sabem estruturar um bom trabalho de branding, estão fadados há duas coisas: a terem que fazer Branding ou acabarem matando o próprio negócio.

 

texto baseado em Isabela Matte - tiktok

 

[Aninha Koetz]

Baita reflexão, ansiosa aqui pela trilha de Branding na FEC... Vamos poder trocar mais idéias sobre esse ponto tão fundamental para nossas marcas, clientes e posicionamento! Só melhora!

[Marília Cerqueira]

Perfeito!!