Podcasts se firmam nas Estratégias das marcas

[a Elaine online]

Nos últimos três anos, a produção de podcasts teve um grande salto. Segundos os dados da Podcast Insights 2021, existem mais de dois milhões de programas de formato podcast disponíveis na web, espalhados em algumas dezenas de aplicativos como Spotify, Orelo e Google Podcasts. Apesar da grande diversidade de programas, muitas empresas vem procurando criar narrativas e encontrar histórias que valham a pena contar.

A nova leva de podcasts estão cada vez mais preocupados com seus ouvintes. De acordo com os dados do The Midas Survey, os picos de audiência dos programas nesse formato são, principalmente, no período da manhã (entre 8h e 11h). Além de se preocupar com os estilos de programa – entrevistas, debates, mesas redondas até mesmo imersões por meio de histórias – as marcas passaram a se preocupar com os contextos e momentos do público-alvo ao dar play no episódio.

Um formato de impacto ilimitado

Outra marca que tem explorado caminhos no formato podcast é a PepsiCo, que lançou também neste mês o PEPcast. Segundo a diretora de talentos do recursos humanos da empresa, Thaisa Thomaz, a marca quer reforçar a sua presença em segmentos que vão além da alimentação. “A PepsiCo tem várias expertises em vários assuntos e queremos utilizar desse conhecimento para gerar impactos ilimitados”, diz.

Para a empresa, a geração de conteúdo que promova esse “impacto ilimitado” é o que move a iniciativa de criar um programa voltado ao desenvolvimento pessoal, carreiras e outros temas do momento. Cada episódio do PEPcast tem duração média de 30 minutos, sendo publicado quinzenalmente nas principais plataformas de streaming. O programa é em formato de entrevista com a participação de funcionários, profissionais do mercado e influenciadores convidados.

O principal motivo pela escolha do formato foi a acessibilidade. “O programa acompanha as tendências da comunicação sendo mais uma ferramenta para a PepsiCo utilizar para atingir o público-alvo: futuros candidatos e funcionários” conta Thaisa. A fim de ser mais acessível às pessoas com deficiência auditiva, os episódios contarão com a transcrição automática do áudio, função comum a todos os podcasts no Spotify, por exemplo.

“Podcast é um formato muito poderoso”

Ainda que tenha se popularizado nos últimos anos, o formato de podcast está no Brasil desde 2004. O Nubank já enxerga o gênero tradicional em suas estratégias de comunicação. “Desde que o Nubank nasceu, há mais de nove anos, a criação de conteúdo tem sido uma forma poderosa de nos conectarmos com a pluralidade de cerca de 60 milhões de clientes” conta Lucas Faria, Head de Conteúdo da empresa.

texto retirado do: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/16/a-nova-onda-dos-podcasts-de-marcas.html

[Helô]

3 horas atrás, a Elaine online disse:

Nos últimos três anos, a produção de podcasts teve um grande salto. Segundos os dados da Podcast Insights 2021, existem mais de dois milhões de programas de formato podcast disponíveis na web, espalhados em algumas dezenas de aplicativos como Spotify, Orelo e Google Podcasts. Apesar da grande diversidade de programas, muitas empresas vem procurando criar narrativas e encontrar histórias que valham a pena contar.

A nova leva de podcasts estão cada vez mais preocupados com seus ouvintes. De acordo com os dados do The Midas Survey, os picos de audiência dos programas nesse formato são, principalmente, no período da manhã (entre 8h e 11h). Além de se preocupar com os estilos de programa – entrevistas, debates, mesas redondas até mesmo imersões por meio de histórias – as marcas passaram a se preocupar com os contextos e momentos do público-alvo ao dar play no episódio.

Um formato de impacto ilimitado

Outra marca que tem explorado caminhos no formato podcast é a PepsiCo, que lançou também neste mês o PEPcast. Segundo a diretora de talentos do recursos humanos da empresa, Thaisa Thomaz, a marca quer reforçar a sua presença em segmentos que vão além da alimentação. “A PepsiCo tem várias expertises em vários assuntos e queremos utilizar desse conhecimento para gerar impactos ilimitados”, diz.

Para a empresa, a geração de conteúdo que promova esse “impacto ilimitado” é o que move a iniciativa de criar um programa voltado ao desenvolvimento pessoal, carreiras e outros temas do momento. Cada episódio do PEPcast tem duração média de 30 minutos, sendo publicado quinzenalmente nas principais plataformas de streaming. O programa é em formato de entrevista com a participação de funcionários, profissionais do mercado e influenciadores convidados.

O principal motivo pela escolha do formato foi a acessibilidade. “O programa acompanha as tendências da comunicação sendo mais uma ferramenta para a PepsiCo utilizar para atingir o público-alvo: futuros candidatos e funcionários” conta Thaisa. A fim de ser mais acessível às pessoas com deficiência auditiva, os episódios contarão com a transcrição automática do áudio, função comum a todos os podcasts no Spotify, por exemplo.

“Podcast é um formato muito poderoso”

Ainda que tenha se popularizado nos últimos anos, o formato de podcast está no Brasil desde 2004. O Nubank já enxerga o gênero tradicional em suas estratégias de comunicação. “Desde que o Nubank nasceu, há mais de nove anos, a criação de conteúdo tem sido uma forma poderosa de nos conectarmos com a pluralidade de cerca de 60 milhões de clientes” conta Lucas Faria, Head de Conteúdo da empresa.

texto retirado do: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/16/a-nova-onda-dos-podcasts-de-marcas.html

Elaine, se encaixa na ideia de validação fora para um público maior e fora da sua bolha acho incrível.

Agora trazendo uma fofoca estão sabendo da galera que finge que foi em um podcast pra fazer um corte com frases de efeito? 
 

Fiquei de cara com esse tipo de “atuação”

[Roseanny Alessandra]

Qdo os grandes se posicionam quer dizer que estamos no caminho