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Oiii, gente. Tudo bem? Volta e meia eu recebo alguns materiais riquíssimos dos veículos de mídia com dados e informações das datas sazonais. Alguns são bem focados em mídia paga, mas vários apresentam dados de intenção de compra e podem ser interessantes para todos aqui Eu não posso compartilhar o material bruto, porque ele não é meu, mas posso compartilhar algumas informações. E hoje eu trago alguns dados que eu achei pertinentes para nós da inteligência de mercado da Globo sobre intenção de compra para o dia dos pais. Segue abaixo e espero que seja útil para alguém aqui O dia dos pais vem ganhando cada vez mais relevância entre as maiores datas comemorativas do ano Desde 2013 as buscas por Dia dos Pais ficam acima das buscas por Dia das Mães, atrás somente de Dia dos Namorados até 2015. A partir de 2016 até 2020 é possível notar uma mudança no comportamento do consumidor, onde o Dia dos Pais lidera as buscas se destacando como a principal data comemorativa. O ano de 2021 foi o ano mais relevante para a data com o maior pico de buscas nos últimos 10 anos. 76% pretendem comemorar a data este ano (vs. 67% que comemoraram em 2021) 8 em cada 10 sentem-se felizes em poder comemorar a data de alguma forma -VIRTUAL + PRESENCIAL Esse ano, falar por telefone ficou pra trás A data promete ser marcada por encontros presenciais, seja fazendo uma visita, preparando uma refeição especial em casa ou até mesmo um passeio fora de casa Cresce em 30% a intenção de presentear no dia dos pais esse ano (88% em 2022 vs. 58% em 2021) Os pais são a maioria com 64%, porém não serão os únicos que ganharão presente neste ano Roupas, perfumes e calçados são os itens mais procurados para presentear na data Destaque para almoço/jantar e produtos de cuidados pessoais que foram os que mais cresceram na intenção de compra em comparação ao ano anterior. SE LIGA BESELHA: O respaldo científico para comprovação de benefícios pode representar diferencial para homens 34% se sentem influenciados para a compra pelas empresas especializadas em produtos masculinos Moda e acessórios sempre são destaque nas datas sazonais A categoria já ocupa o posto de primeiro colocado desde os últimos três anos Alguns hábitos de consumo da pandemia vieram para ficar Apesar do comércio em lojas físicas ser destaque na intenção de compras as pessoas priorizam o comércio local/de bairro Mas as compras online ainda são fortes e Marketplaces está em 1º lugar, quando se trata dessa modalidade de compras 2021 teve o maior Dia dos Pais dos últimos anos O e-commerce cresceu 16% com relação ao mesmo período de 2020 (entre os dias 24 de julho e 07 de agosto) O varejo físico apresentou crescimento de 6% nas vendas com relação ao ano anterior (2 a 8 de agosto) 61% pretendem gastar de 50 à 200 reais no presente esse ano É isso, gente. O restante do material é bem mais nichado, mas espero que possa ter contribuído com dados relevantes para estratégias de dia dos pais.
